A Cacau Foods precisava expandir o alcance de sua linha voltada para doces e confeitaria (como granulados, chocolates em pó, cereais e miçangas), os produtos "Dona Jura".
O grande desafio da agência era criar um laço emocional e inconfundível entre a marca e o público consumidor, gerando aumento de interesse nos pontos de venda.
Um insight foi decisivo para gerar o impacto necessário:
Trazer a atriz Solange Couto para ser a cara oficial da campanha.
O imenso sucesso e carisma da icônica personagem "Dona Jura", interpretada pela atriz na TV brasileira, caíram como uma luva para conectar ainda mais a marca às confeiteiras.
Filme para uso em todos os canais, e um enxoval de peças como outdoors e materiais para PDV, uniram o charme da atriz ao appetite appeal dos produtos, embalados pelo conceito:
"Feito com amor,
tem Dona Jura!"
